Согласно требованиям Федерального закона «О рекламе» использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с иными товарами, путем употребления слов «лучшие» «самые» «№ 1», должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение.

В соответствии с пунктом 1 частью 3 статьи 5 Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе» недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения: в том числе о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.

Как неоднократно пояснялось антимонопольным органом, употребление слов в превосходной степени в рекламе возможно только при наличии маркетингового исследования, которое подтверждает данное утверждение.

Поэтому реклама, не сопровождаемая таким подтверждением, должна считаться недостоверной как содержащая не соответствующие действительности сведения.

Брянское УФАС России считает необходимым напомнить об ответственности лиц за нарушения Федерального закона «О рекламе».

Кто за какие статьи отвечает — в ст. 38 Закона:

  • Часть 6: Рекламодатель отвечает за нарушение ч.2−8, 12 ст. 5, ст.6−9, ч.4−6 ст. 10, ст. 12,ч.3 ст. 19, ч.2 и 6 ст. 20, ч.1,3,5 ст. 21, ст. 24 и 25, ч.1 и 6 ст. 26, ч.1 и 5 ст. 27, ст.28−30.2.
  • Часть 7: Рекламораспространитель отвечает за нарушение п. 3 ч.4, п. 6 ч.5, ч.9−10,3, 12 ст. 5, ст.7−9, ч.3.13, 3.14, 3.19 ст. 10, ст. 12, 14−18, ч.2−4 и 9 ст. 19, ч.2−6 ст. 20, ч.2−5 ст. 21, ч.7−9 ст. 24, ст. 25, ч.1−5 ст. 26, ч.2 и 5 ст. 27, ч.1,4,7,8, 11 и 13 ст. 28, ч.1,3,4,6 и 8 ст. 29, ч.1 и 2 ст. 30.1.
  • Часть 7.1: Оператор рекламной системы отвечает за нарушение ч.3.14, 3.15, 3.16 ст. 10, а в случае указанном в ч.3.14 ст. 10 — также за ч.3.19 ст. 10
  • Часть 8: Рекламопроизводитель несет ответственность за нарушение требований, указанных в частях 6 и 7 настоящей статьи, в случае, если будет доказано, что нарушение произошло по его вине.