X
28 сентября, 16:26
18+

Елена Зелинская: «Проблем у малой прессы действительно много»

02.11.2007, 20:42

zelinskaya.jpg Что такое местные газеты в эпоху глобального развития Интернета и новейших информационных технологий? Об этом мы попросили рассказать вице-президента МедиаСоюза Елену Зелинскую.

— Елена Константиновна, нужны ли сегодня читателям местные газеты?

— Безусловно, нужны. Скажу больше: для местного читателя своя районная или городская газета гораздо ближе и авторитетнее, чем ее центральные конкуренты, вызывает большее доверие. До жителей российских регионов, особенно — удаленных от столицы, федеральная пресса доходит далеко не всегда. В этом случае местная газета является практически единственным источником информации. В совокупности районные и городские газеты значительно превосходят по тиражу федеральную прессу.

— Почему же мы постоянно слышим, что этот вид средств массовой информации находится на грани вымирания?

— Проблем у малой прессы действительно много. На эту тему мы подробно общались с участниками недавно прошедшей в Подмосковье Второй Всероссийской конференции главных редакторов районных и городских газет.

Небольшие тиражи и подчас отсутствие рекламы — причины убыточности многих газет, которые вынуждены зависеть от местных администраций. Как результат — отсутствие информационной независимости. Но государственная поддержка необходима, и на сегодня имеется масса положительных примеров взаимодействия государства и местной прессы — в виде грантов на освещение социально значимых тем, объединения рекламных возможностей на уровне областей и республик.

Зачастую рекламодатель не доходит до местной прессы, предпочитая пользоваться крупными СМИ: теле и радио. Но компании мыслящие стратегически, такие, как, например «Nemiroff» и «Amway» — партнеры прошедшей конференции, понимают всю перспективность такого сотрудничества. Именно местная пресса с ее высокой степенью доверия читателя позволяет таким компаниям устанавливать доверительные отношения с потребителем.

— В чем Вы видите главную роль местной прессы?

— Районные и городские газеты — не просто эффективный канал связи, но и важный социальный институт. Газета фактически формирует общественное мнение в ареале своего распространения, она является, помимо прочего, проводником официальной информации от органов власти, играет важную роль в воспитании молодежи. Как отметил на конференции глава Роспечати Михаил Сеславинский, «местным газетам необходимо развивать свои интернет-приложения, ведь всемирная сеть предлагает безграничные возможности при небольших затратах». В ближайшем будущем пользоваться Интернетом будет подавляющее большинство наших сограждан. Именно Интернет поможет вернуть интерес молодежи к местной газете». Интернет-приложения газет смогут стать интерактивной площадкой для обсуждения важных для местных жителей вопросов. Пожалуй, это самое важное направление развития местной прессы. Присутствие в Интернете позволит местной прессе интегрировать жизнь российских регионов в общее информационное пространство. Ведь жизнь страны — это не только Москва, но и сотни городов и поселков.

Расскажите друзьям →
Показать ещё